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尹同躍:品牌是企業創造的最大財富

時間:2018-03-06 15:07來源: 作者:看安徽
作者:本報記者張曉梅周夢/吳明張驊
全國人大代表、奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍
 
  今年政府工作報告中強調:“全面開展質量提升行動,推進與國際先進水平對標達標,弘揚工匠精神,來一場中國制造的品質革命。”3月5日,首度當選全國人大代表的奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍,高度關注“一帶一路”和中國品牌建設。他認為,品牌是企業創造的最大財富。
  尹同躍在《關于加強“一帶一路”倡議中“基金與產業”、“政府與企業”融合推進的建議》中提出:建議國家能夠引導“絲路基金”等基金向汽車、裝備等中國優勢產業傾斜;金融機構加大對“走出去”的汽車、裝備等制造產業金融支持力度,采取措施幫助中國汽車、裝備等制造產業規避匯率風險,降低損失。

率先“走出去”
  奇瑞可以說是最早“走出去”的中國品牌,早在2001年,奇瑞就實現了汽車出口零的突破。僅用四年,奇瑞實現了6000臺的出口,直到今天,奇瑞始終占據全國出口量的27%左右,位列第一。
  奇瑞之所以能夠在出口方面取得成功,在尹同躍看來,首先是奇瑞一直堅持做質量、做品牌。
  “我們要走出去、走進去和走上去,真正要把中國品牌帶出去。同時,奇瑞企業的精神和技術也都需要同步輸入到海外市場。”尹同躍對于海外出口的思路其實和轉型后在國內的發展方向是相同的,都是要通過高質量產品打造品牌,進而贏得市場。
  其次,奇瑞之所以出口能夠取得成功,還因為更多地融入當地社會,因為汽車產業帶動的就業、經濟影響都比較大。在尹同躍看來,奇瑞在海外做企業,是真的要把好處帶給人家,為他人提供就業、培訓機會,而不是只盯著別人的腰包,一定要有利他精神,只有這樣才能在海外市場走得更遠。

塑造高品質的品牌
  汽車之家于2015年初提出了“中國品牌”的概念,對于“中國品牌”四個字,見證中國汽車發展的奇瑞深有感受。尹同躍認為,過去自主品牌并沒有真正做出品牌來,之前給人的形象都比較低,現在提出“中國品牌”的概念,正好結合了中國夢、中國品牌以及中國國家形象,將展示一個全新的面貌。
  但對于“中國品牌”四個字,尹同躍認為并不是所有中國企業出的品牌都能符合要求的。在他看來,“中國品牌”應該有一個劃分的標準,而這個門檻就是品質。換句話說,只有品質出色、能夠讓消費者信賴的產品,才能配得上“中國品牌”四個字,那些低質的中國產品則不應該劃分進來。

品牌才是企業創造的最大財富
  奇瑞經歷了20年的奮斗,也見證了中國品牌的起起伏伏。尹同躍認為,汽車產業想走捷徑是不成立的,中國汽車以及奇瑞汽車的未來就是要做品牌。對此他舉例說明:“很多企業在喊產業升級,產業升級是什么?并不是過去是做菜刀的,現在都去做電腦。而是各行各業都去做品牌,這叫做產業升級。”他說,“實際上品牌是方向,品牌是基礎,品牌是目標,品牌才是企業創造的最大財富。”
  在《關于重視并加強中國品牌建設的建議》中,尹同躍提到,目前中國還不是品牌大國,缺少一批世界頂級品牌。相對日韓等發達國家對本國品牌的重視程度,我國政府在品牌重視程度和品牌宣傳等方面的支持力度需要進一步加強。
  尹同躍建議:國家要制定品牌發展戰略,積極推動關系國計民生的重要產業形成一批國際性知名品牌。要加強對品牌發展的管理,建議政府主導評選“中國名品”,同時在國內外大型展會上建立聯合“名品館”集中展示,形成國際品牌影響力。

主編視點
品牌是國家經濟綜合實力的體現
  中國成為制造強國的標志就是品牌建設程度,今天的中國比任何時候都更加呼喚品牌,因為品牌是一個國家經濟綜合實力的體現,除了政治之外,最激烈的市場競爭就是品牌之爭。
  眾所周知,中國已經是當今世界第二大經濟體,但是中國“經濟大國、世界工廠、品牌小國”的局面并沒有改變,品牌建設,尤其是國家品牌建設,我國仍然處于第三世界的水平。
  這種“經濟大國、制造大國、品牌小國”的局面已經引起了高層關注。習近平總書記2016年4月份在河南考察時提出來“三個轉變”:推動中國制造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變??倳浺褟膰覍用娲_定了品牌建設的目標和路徑。
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